揚子晚報網1月9日訊（通訊員 凌麓 戎露 記者 萬凌云 姜天圣）1月7日，由江蘇省旅游學會旅游景區和旅游度假區分會主辦的“場景賦能?消費升級——旅游景區與度假區提質煥新探索和實踐”專題會暨江蘇省旅游學會旅游景區和旅游度假區分會一屆三次理事會在鹽城召開。此次大會聚焦文旅產業場景創新、消費升級的新趨勢與新路徑，旨在推動江蘇省旅游景區與度假區高質量、可持續發展，為行業轉型提質搭建交流合作的優質平臺。
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作為引領全省旅游景區與度假區高質量發展的核心平臺，江蘇省旅游學會旅游景區和旅游度假區分會始終緊扣國家文旅發展戰略，聚焦“場景賦能?消費升級”行業趨勢，通過搭建政策解讀、案例交流、資源對接的優質橋梁，為破解行業痛點、探索提質路徑提供了有力支撐。此次評選歷經嚴苛篩選與專業評審，獲獎項目均為行業創新標桿，充分彰顯了分會在推動文旅產業向“高質量、高附加值、高滿意度”轉型中的權威引領作用。
雙獎加持 彰顯文旅實力
會上，江蘇茅山福地旅游有限公司報送的“跟著蘇超游茅山”“跟著鎮超游茅山”活動創新項目，因精準契合消費與賽事熱點，創新聯動“蘇超”“鎮超”賽事推出“進球贈票”等相關政策，深度融合體育熱情與旅游體驗，既放大了地方賽事影響力，又激活景區消費活力，榮獲2025年度江蘇省旅游學會旅游景區和旅游度假區分會“創新示范獎”。
同時，句容茅山湖旅游度假區報送的“機制破局、融合賦能——系統性提質升級實踐項目”獲得2025年度江蘇省旅游學會旅游景區和旅游度假區分會“典型案例獎”。
證書
兩份榮譽是對茅山景區、茅山湖旅游度假區深耕文旅創新的高度認可。
自江蘇茅山福地旅游有限公司運營以來，全面統籌景區運營、管理、開發保護及營銷推廣等工作，為高質量發展筑牢根基。近年來，茅山景區緊扣“蘇超”“鎮超”賽事契機，打造了兼具地域文化特色與賽事熱度的營銷閉環，成功將賽事流量轉化為旅游增量，實現游客接待量與綜合收入雙提升。
在“蘇超”“鎮超”主場賽事現場，景區多次組建“茅山文旅助威方陣”，手持“老子就要贏”“好運茅山、福地句容”“看鎮超、游茅山”等特色旗幟，打造兼具道教文化與體育活力的助威場景，形成獨特視覺焦點。
現場
句容茅山景區借“蘇超”“鎮超”賽事打造“體育+文旅”宣傳矩陣：政策宣傳上憑借多元票務政策福利吸引數十萬游客免費游玩，針對賽事球迷與主客場市民推出專屬免票、外省車牌免票政策，發放“蘇超”“鎮超”特供門票，推出進球贈票、文創換購等福利；宣傳投放方面，邀請達人參與賽事宣發，賽場投放“福至心靈 好運茅山”橫幅，借蘇超大V拍攝視頻輸出“茅山玄學”，推廣“茅山有靈”口號與大茅山IP；自媒體宣傳則結合網絡熱梗設計助威海報、AI制作熱點視頻，借“茅山之爭”擬寫家書促成兩地茅山互動，同時通過短視頻、直播等形式觸達年輕群體，進一步打響句容茅山5A級景區IP影響力。
賽事期間，景區在賽場周邊設置文創攤位，搭配“遇事不決來趟茅山”等創意打卡手牌，吸引球迷互動拍照，多維度展示景區自然風光與文化魅力，構建“觀賽-體驗-種草”的消費閉環。
“鎮超”期間，景區借賽事的火爆熱潮，以句容南朝石刻“辟邪”神獸為靈感，深度融合自身道教文化特色，緊扣文旅消費需求，研發推出“句容真來斯”系列文創產品，并同步于景區及賽事現場設立特色文創攤位，將產品精準布局在游客核心動線上，持續延伸消費場景，有效提升了旅游綜合附加值。
現場
景區每個周末均策劃了相關主題活動，將自身變成賽事“第二現場”。如“茅山跨界搖滾夜”“大屏觀賽直播專區”等，吸引游客與市民齊聚于此，共同觀看賽事直播，為球隊加油，營造了濃厚的集體氛圍和獨特的場景體驗，讓旅游空間承載了更多的社交與情感價值。
同時打造足球主題彩繪區，游客可手寫支持牌參與互動抽獎，還設置太極八卦主題射門陣等兼具趣味性與文化感的互動場景，吸引不同的消費群體。
兩大獎項的相繼落地，標志著句容區域文旅協同發展、整體提升的成果已獲行業高度認同。未來，句容茅山景區將繼續秉持創新、融合、品質的發展理念，不斷豐富旅游場景、提升服務體驗、深化文旅融合，努力打造更具吸引力、競爭力、影響力的旅游目的地，為江蘇文旅高質量發展貢獻力量！
校對 陶善工
